کمپین تبلیغاتی 360 درجه
کمپین تبلیغاتی 360 درجه
آشنایی با کمپین تبلیغاتی 360 درجه
کمپین تبلیغاتی 360 درجه یک ایده کمپین تبلیغاتی خلاقانه کامل در تمام عناصر آمیخته بازاریابی یک برند است که برای اجرای استراتژیک یک برند طراحی شده است. به بیان ساده, یک کمپین بازاریابی 360 بر انتقال یک پیام ثابت از طریق تمام عناصر آمیخته بازاریابی متمرکز است.
با استفاده از این کمپین, محصولات جدید معرفی می شوند و برند های قدیمی محصول تغییر یا توسعه داده میشوند تا متناسب با استراتژی تعیین موقعیت برنامهریزی شده باشند. همچنین این کمپین شامل یک رویکرد بازاریابی تبلیغاتی یکپارچه است که در آن از تمام دستگاه های تبلیغاتی (آنلاین, آفلاین و موبایل) به روشی موثر برای برقراری ارتباط پیام مشخص شده استفاده می شود. همچنین در ادامه از آژانس تبلیغاتی نکسوس به بررسی کمپین 360 درجه خواهیم پرداخت.
کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟
استراتژی بازاریابی 360 یک طرح جامع است که بر دستیابی به مخاطبان هدف در پلتفرم ها و کانال های متعدد تمرکز دارد. این نوع استراتژی عموماً کانالهای بازاریابی سنتی و دیجیتال مارکتینگ را ترکیب میکند زیرا در کل ذهن مشتری نفوذ میکند. اساسا, یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه تضمین می کند که مشتریان بدون توجه به مکان یا دستگاهی که ممکن است استفاده کنند یا نکنند, یک تجربه ارتباط مثبت داشته باشند. شما احتمالاً بارها و بارها بدون اینکه متوجه باشید اثربخشی کمپین های بازاریابی 360 درجه را تجربه کرده اید و این واقعیت که شما حتی متوجه آن نشدید نشان می دهد که چقدر خوب اجرا شده است.
یک کمپین بازاریابی 360 درجه, استراتژی های بازاریابی یکپارچه را به سطح جدیدی می برد و با هدف ارائه یک پیشنهاد ثابت در تمام نقاط تماس, پلت فرم ها و دستگاه ها در زمان مناسب, در مکان مناسب و با پیام مناسب انجام می شود. به عنوان مثال, ممکن است در راه رفتن به محل کار, یک تبلیغ نوشیدنی را روی یک بیلبورد ببینید. در زمان استراحت ناهار, ممکن است در حین پیمایش در شبکه های مجاز, تبلیغ دیگری را مشاهده کنید. وقتی به خانه می رسید و برای استراحت و تماشای تلویزیون می نشینید, ممکن است با تبلیغ دیگری (اما دقیق تر) روبرو شوید.
چرا باید از کمپین 360 درجه استفاده کنیم؟
علاوه بر این دلیل ساده که بازار بیش از حد شلوغ است و برند باید به نوعی برجسته شود, در اینجا دلایلی وجود دارد که چرا برند ها باید در یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه درجه سرمایه گذاری کنند.
تغییر موقعیت برند
جایگاه سازی فضایی است که یک برند در ذهن مشتریان خود اشغال می کند. از طریق تعاملات متعدد مشتری با برند ساخته شده است. اگر برندی بخواهد موقعیت برند خود را تنظیم یا تغییر دهد, پخش یک آگهی تلویزیونی یا یک آگهی روزنامه کافی نخواهد بود. یک مثال عالی از استفاده از کمپین 360 برای تغییر موقعیت یک برند, شرکت Old Spice است. این شرکت یک برند برای نسل های قدیمی در نظر گرفته می شد و مجبور بود از یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه برای تغییر موقعیت خود استفاده کند و نتیجه مطلوب بود.
استراتژی تغییر نام تجاری
تغییر استراتژی برند یکی از بزرگترین وظایف هر برندی است. فرآیند درگیر تغییر استراتژی برند در کمپین های بازاریابی 360 درجه حتی قبل از رویکرد بازاریابی 360 درجه می باشد.
کمپین های سنگ بنا
چه چیزی مهم ترین کمپین های برند را از مهم ترین آنها جدا می کند؟ هدف و رویکرد یکپارچه 360 درجه برای دستیابی به نتایج مطلوب, باعث سنگ بنای این کمپین می شود. این عامل برای به نتیجه رسیدن فرایند تبلیغاتی بسیار مهم می باشند.
احیای یک محصول با عملکرد ضعیف
برخی از برندها از رویکرد کمپین 360 درجه برای احیای موقعیت نه چندان خوب محصول استفاده می کنند. این عامل معمولا به این دلیل صورت می پذیرد که شرکت برای زمان زیادی روی بازاریابی محصول خود تمرکز نکرده است.
مزایای اصلی کمپین 360 درجه چیست؟
یکی از مزایای اصلی اتخاذ رویکرد 360 درجه برای بازاریابی این است که توانایی گسترش دامنه دسترسی تیم های بازاریابی و فروش موجود شما را فراهم می کند. این رویکرد به بازاریابان شما اجازه می دهد تا با استفاده از بینش های فعلی, کمپین های بازاریابی و فروش استراتژیک تری ایجاد کنند. به عنوان مثال, اگر مشتری را می بینید که اغلب دکور خانه را خریداری می کند, تیم بازاریابی و فروش شما می تواند کمپینی ایجاد کند که این علاقه خاص را هدف قرار دهد.
مشتریان و رفتارهای آنها را درک کنید
رویکرد کمپین تبلیغاتی 360 درجه همچنین به برندها کمک می کند تا مشتریان, رفتارها و علایق خود را بهتر درک کنند. همین امر در مورد متخصصان مراقبت های بهداشتی نیز صدق می کند که می توانند تاریخچه پزشکی بیمار خود را همراه با رفتارها و عادات آنها درک کنند. آیا بیمار معاینات منظم را برنامه ریزی می کند؟ با توجه به سابقه پزشکی بیمار چه اقدامات پیشگیرانه ای می توان انجام داد؟
تجارب خرید شخصی تر را ارائه دهید
با توجه به اینکه تجربه کاربر حیاتی است, رویکرد بازاریابی شخصی شده 360 درجه به ارائه تجربیات شخصی تر کمک می کند. برند ها می توانند از داده ها برای ارائه یک تجربه شخصی در طول کمپین تبلیغاتی خود استفاده کنند. به عنوان مثال, موسسات مالی به اطلاعات مختلفی در مورد مشتریان خود از جمله سن آنها دسترسی دارند. با این حال, هنگامی که مشتری به سن خاصی رسید, می تواند برنامه های بازنشستگی شخصی و اطلاعات مرتبط را ارائه دهد.
کمپین تبلیغاتی 360 درجه با نکسوس
در این مقاله از آژانس تبلیغاتی نکسوس به بررسی کمپین تبلیغاتی 360 درجه پرداختیم. همچنین در این مقاله به موارد اصلی این نوع کمپین نیز پرداخته شد. با کمپین بازار یابی 360 درجه, بازاریابان اطمینان حاصل می کنند که بدون توجه به جایی که آنلاین یا آفلاین هستند, به مخاطبان هدف خود می رسند. بسته به نوع کسب و کار یا محصولات, می توانند شامل انواع کانال های بازاریابی سنتی و دیجیتال باشد. به عنوان مثال, ممکن است آگهی غلات صبحانه را روی بیلبورد ببینید. بعداً وقتی در حال تماشای برنامه تلویزیونی مورد علاقه خود هستید, یک وقفه تبلیغاتی وجود دارد. وقتی تبلیغ غلات صبحانه را در حال حرکت می بینید, متوجه می شوید که تبلیغات 360 درجه بسیار موثر هستند. شایان ذکر است,شما می توانید برای دریافت اطلاعات بیشتر با مشاوران این مجموعه ارتباط حاصل کنید. این مجموعه همچنین به ارائه خدمات تولید محتوا نیز میپردازد.
طراحی و تدوین انواع کمپین های تبلیغاتی هدفمند با بالاترین بازخورد متناسب با بودجه شما اتفاق می افتد . همین الان با مشاوران ما تماس بگیرید و در چند گام , اهداف خود را عملی کنید